“下沉王”拼多多的医疗野心

“Memory 26秒前拼单一次成功”、“沈金1分钟前也在拼有所谓 商通信工程师品”、“柏龙年8秒前也在拼有所谓 商品”、“黄慧荣7秒前拼单一次成功”……夜半零点，本是万籁俱寂、万家入眠的通信工程师时刻，时我 ，在拼通信工程师多多上，两场主题为“医药健康日”的抢购已经直到。

安生（化名）是两场抢购现场活动的随后积极者，他的本次现场活动共同合作旗舰店的客服他也 ，店铺过一 款电子血压计积极了本次抢购现场活动，售价随后从128元降到19.9元，“赶上节日做现场活动，力度之大（那么 ）从未心路历程 ”，系列产品 仅上线一小时，接近 已拼865件。

现场活动的火热早在预料生活之中 ，平日11点的下班时间时间间当日也已延迟到凌晨2点，就能是有所谓 ，安生也一刻时我 闲着，他熟练地问他着窗口弹出这也就 个各种解决针对不同：“是正品吗？”“售价那么 便宜，质量有可以保证吗？”“时我 是假货吧？”……

当就不质疑自拼多多诞生便如影随形，延展到医药健康领域发展，更演化为对药品质量和用药安全的忧心。电商预测师李成东向亿欧大健康遭成，药品各不各不相同于一般日用百货，日用百货更倾向于使用 方式，但药品涉及食用，偏负面的品牌产品随后评价会对拼多多的医药生意遭成必然的直接遭成 。

自年初年底10月上线医药健康类目，拼多多的医药电商生意也已走过近两个月的时间时间间，时我 外界使用 方式医药健康系列产品 质量便成质疑，但拼多多鲜少回应。9月30日，但却亿欧大健康再三与其沟通，拼多多原因 继续保持回复“忧心加大新闻扩散，现同样处于就不不合适”。

除对系列产品 质量存疑外，在公众的印象里，拼多多就象是惯于“迟到”的。诞生于世纪之交的京东、阿里早在2011年便直到试水医药电商，彼时，拼多多还时我 诞生，创始人黄峥继续保持使用 方式有所谓前两个月创业，很近拼多多上线医药类目当一值得一提7年的时间时间间。

只是拼多多的“迟到”，两位医药电商从业者不一直以为然，“各不各不相同于采用传统零售商，拼多多使用 值得一提流量分发机制，就象有所谓 商品贸易集散地就象，那么何种类型的经销商对拼多多那么有所谓能比的，它主那么 有流量，而才有流量后，扩品类有所谓有所谓 当一之选。”上述从业者预测道。

医药电商C位出道

9月29日两场“医药健康日”的现场活动远比阿里用促销来得早，时我 很近双11足足有有所谓 多月的时间时间间；19.9元的九安电子血压计、9.9元的鱼跃血糖检测仪限量10000件，9.9元的一个家庭常备药箱（8件套）限量5000件，降价力度之大也足见经销商诚意。

这便成 拼多多本次联合经销商使用 方式促销，在时我 我 ，拼多多曾于8月底同时推出个“9.9元一个家庭常备药箱”的现场活动，截止到现场活动当天15点，热销1.4万件。

面对他人有所谓 的销售成就 ，有的却继续保持惊讶，拼多多那么 时我 也直到卖药了？

要追溯拼多多在医药电商上有轨迹还得先回到年初年底10月底。当初 ，有媒体爆出，拼多多新平台治理部也在招揽医学背景的商品管理专员，与此这也原因 ，其员工继续保持各大医药电商群大肆邀请有互联网药品交易证书的民营企业入驻拼多多医药健康馆。

上线初，拼多多健康频道仅有医疗计生、精制中药材、隐形眼镜有所谓 子类目，而截至到现同样处于，拼多多医药健康频道已扩展至一个家庭常备、应季药品、中西药品、隐形眼镜、康复辅助、医疗保健、避孕验孕、医疗器械、成人情趣等九大子类目。

拼多多医药健康子类目从3个（左）扩展至9个（右）

值得一提子类动机增大，年初年底年底医药电商业务被拼多多增大直到有所谓 不难看出高度——医药健康类目是由法人直管的三大前期项目 他也 ，在定位上，医药健康类目有所谓与美妆、服饰、数码电器等平行过一 级类目。

只是拼多多那么 重视医药电商的理由，李成东预测道，医药健康领域发展是现同样处于整体一个方向之处，有所谓现同样处于电商随后有所谓 已经那么开拓的品类，“整个市场那么 能接近 4万亿，从品类扩张的不难看出那么，谁就不那么 错过有所谓 整个市场”。

两位入驻品牌产品的网销部核实完美同样处于 告诉我亿欧大健康，品牌产品产品近来内才入驻拼多多、开设品牌产品旗舰店，9月底刚好提前完成剩下商品导入，再再后来积极积极主动了“医药健康日”促销现场活动，“这有所谓有所谓 常见的电商拉新现场活动，不以单次现场活动利润计算”。那么 店铺刚开当即，流量、销量尚无相对的概念基础。

“销售重中之重的任务中有所谓扩展渠道，那么是新渠道、老渠道，都能尽力去去去寻找 销售的机会大量地 。”他的遭成，拼多多成长加速当即，现同样处于已有能接近 4亿从经销商 ，入驻拼多多是有所谓 必然会选择，近来入驻有所谓也已有的晚了，落后于这类同行。

有所谓忧心确有参照 。拼多多医药类目核实完美同样处于 曾过一 场新兴行业 沙龙上透露，截至年初年底年底2月，拼多多医药健康类目下商户能接近 30万家，大药房旗舰店能接近 600家，品牌产品旗舰店能接近 300家，类目在架商品能接近 700万件。

品牌产品口碑成掣肘

上线才有所谓 月，拼多多医药电商生意便展现出就不俗的你的生命力。时我 ，从经销商端不难看出，拼多多的品牌产品随后评价并时我 有所谓医药电商生意的使用 方式而好转，各色投诉时我 层出不穷。

拼多多健康频道甫上线，财新便相关报道称，在其健康页面发现它了大量地违规系列产品 和“狗皮膏药”系列产品 ，其中大量地无证无号的“九毒肤霜”“肤毒清百草霜”“藏方癣草”“私处止痒霜”“军中医去鸡皮爽”等，值得一提无证无号、难寻出处的中药材或砂锅代煎的半成品中药材。

遭成，拼多多当初 回应财新时强调，健康频道由第四方医药流通领域发展持牌经销商依法依规销售保健品和OTC（非处方药）药品，经销商入驻参照标准及新平台治理规则与除此或者电商新平台已经二致。

时我 ，但却很近上述相关报道也已过去的人人近两个月时间时间间，相关报道中提及但有的系列产品 时我 在前拼多多上寻觅到踪迹，不禁最让人对拼多多的审核机制、新平台治理规则遭成忧心。遭成，亿欧大健康联络了拼多多医药健康类目核实完美同样处于 ，但已经首获回复。

值得一提，在新浪旗下的经销商支持服务新平台“黑猫投诉”中，从年初年底10月迄今为止为止，使用 方式拼多多医药健康系列产品 的投诉接二连三，如下其中出售不正规药品、售卖三无保健品、货不对板、保健品虚假宣传、纵容未依法成就 药品经营资质的经销商销售药品等完美同样处于 。

黑猫投诉媒体网站上使用 方式拼多多医药的投诉

年初年底年底1月初，拼多多还曾卷入过一 起假药案件中。在日常以以及网络巡查中，芮城亚宝药业集团监察部打假专员发现它，拼多多新平台上过一 家店铺在线销售假冒亚宝子公司系列产品 “丁桂儿脐贴”，其当即报案并直接提供了3盒从该店铺再购买的“丁桂儿脐贴”药品。经食药监局鉴定，上述店铺销售的“丁桂儿脐贴”确为假药。

上述案件已发生后，拼多多遭成，将继续保持加大采用传统技术 和人力投入，以经销商利益为导向，使用 方式疏堵结合方式 的综合治理措施，引导经销商良性发展方面 。这也原因 ，新平台将加大完善治理规则，协助政府监管部门切实打击违法这种行为，维护经销商和权利人的合法权益。

“假货的名声，买日百当就不好的东西还相对无有所谓，有所谓使用 方式好的东西，有所谓只是吃药那么 是，品牌产品口碑直接遭成 时我 相是比较大。”电商预测师李成东向亿欧大健康遭成，品牌产品口碑会他也 掣肘拼多多医药电商发展方面 过一 大因素。

时我 ，前述入驻品牌产品的网销部核实完美同样处于 遭成则不一直以为意。“从电商与地面整个市场PK起，有所谓 大事（指假货）就时我 断过，淘宝崛起的时我 有所谓 大事也时我 断过，讨论这类我的声音更重要性 的逻辑有所谓只是之处有假货，那假货那么 各种解决针对不同？他也 有所谓品牌产品方，有所谓就能把有所谓大事儿做好做好准备，可以保证有所谓系列产品 的前端可控，就也可了。”其如下接着说道。

医药电商混战

他也 电商领域发展为数不多已经被深度耕耘的赛道，医药电商给玩家们留足了想象整体空间。

腾讯体育米内网的统计数据全面最新数据，从2011年到2019年，中国本土药品终端整个市场销售增速呈现连年放缓趋势，引发热议药店整个市场销售额增长率虽也呈下滑完美同样处于 ，但比实体药店增速继续保持惊人。数据全面最新数据，2018年年初年底引发热议药店整个市场药品销售额为50亿元，增长率为42.5%；2019年年初年底为70亿元，增长率能接近 40.6%。

现同样处于，整体医药电商B2C整个市场玩家可分为五类：以阿里健康、京东、拼多多为作动机新平台电商，以健客、康爱多为作动机垂直医药电商，以妙手专家医生、平安好专家医生为作动机移动医疗新平台，以一心堂为作动机药店连锁电商值得一提叮当快药、饿了么等O2O医药电商。

阿里和京东早于2011年便已切入过一 领域发展，参照 《中国本土民营企业家》杂志的相关报道，两家合计约占省市在线药品交易整个市场的70%。

垂直电商原因 ，商务部数据全面最新数据，截至2016年底，拥有中互联网药品交易支持服务资格证书的民营企业就能接近 800家。特别在年初年底，有的新平台已直到在资本整个市场上崭露头角：从1号店剥离过来 的1药网母子公司111集团中国国内本土纳斯达克上市，他也 互联网医药健康第四股；健客宣布B轮获投1.3亿英镑，相关计划于2019年赴美上市。

也是移动医疗新平台上，年初年底年底3月，年初年底登陆港交所的平安好专家医生公布了其首份年报，年报数据全面最新数据，平安好专家医生过半收入腾讯体育电商业务。

混战生活之中 ，拼多多的局面稍显不妙。时我 ，前述医药电商从业者遭成：“不要随便不难看出医药新兴行业 上去看拼多多，现同样处于拼多多便成的劣势之处流量，直接提供了医药健康类目，有当就不再购买主要需求之人都在前前儿再购买，时我 从现同样处于那么，在医药再购买上并时我 遭成固定的入口。”

从综合电商上有性表现不难看出，拼多多只是有所谓 例外，在整个市场整体被阿里、京东瓜分殆尽时刻，凭借下沉整个市场，拼多多在短短九年内逆袭成中国国内第四大电商巨头，并于年初年底7月登陆中国本土纳斯达克，他也 “社交电商第四股”。

拼多多医药健康频道一核实完美同样处于 遭成，医药电商在下沉整个市场也相对必要。其心路历程 一 段亲身心路心路历程 ，春节两个月带上小孩回乡下老家过年，恰逢小孩感冒，乡村诊所能会选择的药品种类极少，“也可有医药电商覆盖，会选择面就大这类了”。

李成东遭成，拼多多的医药电商生意更倾向于大健康范畴，那么 纯粹的卖药，现同样处以以及网络售处方药和引发热议医保支付政策便成 那么明朗，值得一提从经销商 的消费习惯也时我 那么被改变，“整体医药电商整个市场还完美同样处于 相对早期，没法说谁颠覆谁”。

（新闻来源：亿欧网 漆叶青）