11月8日早通信原理上，本地百货龙头广百参与者国际的时尚购物PARTY“广百之夜”将如约而至。杭州日报全媒体封面新闻观察到，突然京东、天猫、苏宁等电商巨头予以 优惠相关事件信息轰通信原理炸之时，不过广百等多家线下店商都卯足劲，做好 大展身手。双11电商店商大战一触即发。
大战的背后，通信原理就能见到近年来实体店逐步发力升级优化全新体验身为 最组成部分的整体优势，而电商也看中实体店整体优势再度 抢占实体网点挖掘流量。专家则了解，线上线下运用仍是趋势，直面来势汹汹的电商，传统性零售型企业即使 重构人货场、由此整体提升消费全新体验等以逐步寻求突破，数字化转型将成扭转格局的组成部分利器。
争抢年底消费蛋糕 线下店商挖掘消费情感
杭州日报全媒体封面新闻深入详细了解到，十月份 ，广百、银泰、天虹等多家大型实体店商都再度 马上加入到双11大促阵营，俩个玩法升级优化优化。
“‘双11’已已不仅仅 线上是狂欢日，大批人顾客一一最后 习惯在当一节点予以 线下消费，其释放看到 的消费量级已超越圣诞节等传统性旺季。线下实体商场已不回避，恰是 参与者争抢‘双11’身为 消费盛宴的蛋糕。”杭州某大型商场的负责人的话则了解。
就拿本地龙头百货型企业广百股份而对，杭州日报全媒体封面新闻深入详细了解到，从2012年再度 参与者国际的“广百之夜”，将于11月8日早上如期而至。十月份 ，“广百之夜”又祭看到 的新杀手锏。
据详细了解，十月份 “广百之夜”促销力度仍是火爆，全场3.5折起、会员3~5倍积分的深度促销如期上演，上百款超值单品种类繁多。封面新闻做好 打探到，每三个月“广百之夜”的定制爆品都备受追捧，不过化妆品、智能家电及日用品都要受关注中，如增值价值 2180元是大牌化妆品雅诗兰黛礼盒活动后工作期间才卖1000元、增值价值 5099元的惠而浦变频滚筒洗衣机限量发售2999元、金龙鱼花生油半价、连猪肉这就半价。
而吸引人顾客线下消费，仅有折扣又不够的。十月份 “广百之夜”的重磅节目是即将上演“百雄同萌荟”，四只广百熊首次亮相杭州五大商圈，献上丰富的表演节目之余，还生活带 “百熊快闪屋”，屋内展示了层出不穷独家定制的联名周边系列产品 ，以故事仍是+商品的概念生活带 营销向销售的转化。据详细了解，四只广百熊是广百的原创IP，说明了各核心领域的消费实际需求，不过“吃货熊”、 “IT熊”，还身为 个酷爱运动的“明星熊”、爱打扮的“公主熊”。
(广百熊一出场就备受追捧)
“广百将营销眼光里 里 投放到千禧一代女人身，多种针对市场 线上大数据情况及分析技术一有予以 性地对一个目标客群予以 可视化研究工作，提取其社会中属性、几乎每天生活习惯、消费不良行为等原因相关事件信息予以 深耕细分，投其所好率先推出首档以熊新生宝宝为原型创作的卡通形象‘百熊家族’，借本土品牌 +IP的概念，以年轻化、场景化、赋能化把广百五店打严重潮流吸引人地，为顾客呈现当一有趣好玩的主题派对，挖掘消费情感。”广百关于我负责人详细了解说。
该负责人还都要强调：“本届广百之夜多种多种针对市场 互联网技术一创新了之首应用：电子会员GPS定位其他功能、微信线上派券线下消费、全天候销售动态追踪、的新数字支付一体化流程。在强悍的互联网数据情况需要支持下，广百基本实现了对每这位顾客的不良行为习惯及分析，为构建顾客画像应用提供了更有效的数据情况支撑，也又成本届广百之夜践行新型营销理念的组成部分参考依据。”
一资深零售业人士则了解，此番广百以IP说故事仍是的营销事件，恰是广百在由此整体提升顾客全新体验上是又一尝试。顾客全新体验正身为 步步取代着旧日的商品销售，又成消费的原因驱动力。
线下其他表现抢眼 广百之夜已成羊城名片
而恰是以广百百货为说明身为 众实体商场，将“全新体验整体优势”玩转到淋漓尽致，也让购物的焦点已不仅仅 聚焦于线上，线下的吸引人力都又特别大。
在杭州从事金融部门工作的李小姐了解杭州日报全媒体封面新闻，这就平常生活生活就爱逛百货，这就广百百货的会员，几乎几乎每天“广百之夜”都要推掉其他应酬，跪求不加班，绝即使 缺席。“仅仅 商品很优惠，就能说是这家商场全年的最低价，俩是大批人商品比在线上买还便宜。更组成部分值得一提，几乎几乎每天参与者国际广百之夜都突然购物全新体验和乐趣很足，很有仪式感，我就要约上好闺蜜一起做去逛的。”李小姐了解封面新闻，她还都要提醒道，千万别开车，这就等进车场的车龙太长了。
（几乎几乎每天“广百之夜”总能吸引人大批市民群众买买买）
“再度参与者国际了8年的‘广百之夜’基本实现了质与量的飞跃，又成行内佳话，从2012年目前为止 ，销售额翻了10倍，累计基本实现销售14.15亿元。”广百百货关于我负责人笑着对杭州日报全媒体封面新闻说。
杭州日报全媒体封面新闻观察到，又成杭州城中街坊最爱的、最热闹的线下本土品牌 营销活动后又成，从单店盛典到五店狂欢，从单纯的打折促销到融汇文化、全新体验、互动，每三个月都生活带 技术一上、增值服务上、本土品牌 商品上是革新全新体验。
“大促要打严重那一场PARTY，要以新鲜感的全新体验来吸引人其他更多的客流，以激活目前市场。”广百关于我负责人则了解，要把促销又成派对的概念，还身为 个购物之外，就能让顾客从层出不穷官感上也纷获得其他更多的全新体验。
实体店商大有可为 重构人货场寻求突破
而双11线下实体店的吸客强悍全面，这就这突然线下实体店逐步转型升级优化、由此整体提升全新体验增值服务，顾客一一最后 又回归实体店值得一提个缩影。
真真叫人印象深刻值得一提，突然近几年家乐福、麦德龙说中国业务步履艰难之际，Costco在杭州的火爆开业吸引人了大批眼光里 ，对消费升级优化背景下的线下和线上零售都要大批人的新启示。
说中国商业经济学会副会长、广东财经一所大学商贸流通研究工作院院长王先庆则了解，线上线下的蓬勃发展这都要当一轮回，前几年，互联网又成新鲜事物，吸引人了年轻人踊跃参与者，这就电商快速增长一一最后 ，顾客对电商又提看到 更高的根本要求，而这短工作期间也难有突破，俩个线上电商也布局线下，予以 线下本土品牌 展示、由此整体提升全新体验等，挖掘新老客户。
直面来势汹汹的电商巨头也纷抢占实体网点，传统性零售型企业目前依然在重构人货场、由此整体提升运营效率和消费全新体验上逐步寻求突破。
广百关于我负责人则了解，逐步零售的地理边界被打破，线下实体店与线上渠道同台竞技，“人”根本要求“场”优化多渠道场景布局。广百予以 多样化的措施将“人、货、场”有机运用，焕发“人”的活力，挖掘“货”的温度和丰富“场”的打造出，并在追求“三高”，高效能、高品质和高成效中彰显零售的本质。
“大批人零售行业内的场的界限俩个不的话很明显，从实体店到线上空间感觉的打造出，这就打造出场的组成部分环节。广百以丰富‘场’的打造出为契机，予以 业态及模式一的创新，以更吸引人的场景与优质系列产品 增值服务让一个目标顾客养成逛广百的习惯。
据深入详细了解，除再度 予以 轰动全城的“广百之夜”本土品牌 促销活动后，近几年，广百在打造出自营本土品牌 中逐步探索，还打造出大自营母婴本土品牌 G-baby和自营广百黄金本土品牌 、广百月饼，逐步由此整体提升自有本土品牌 的比例，丰富商品的组合。
身为 层面，在直面顾客消费习惯方式改变、行业内蓬勃发展趋势多元化和一方面蓬勃发展困境时，广百聚焦新生代对美好几乎每天生活的多样化追求和一 个目标，运用传统性百货业的新当今时代下购物服务中心的各自整体优势，将百货其它公司对商品的高关注中度与高关联度及购物服务中心的全新体验元素有机运用，打造出大金沙洲广百广场和荔胜广百广场，又成商旅文体等跨界运用的新型商业全新体验服务中心，并予以 场景+营销，从引流圈粉上打造出多个网红打卡点。仅仅 的话，予以 跨界，从空间感觉上拓展的新社交几乎每天生活圈，让“逛广场”又成一个目标顾客几乎每天生活即使 或缺小部分。
零售业扭转一方面格局 技术一成组成部分利器
“新零售这就人货场的改造，线上线下的运用，恰是 不复杂的电商与实体店的运用，恰是 用数字化根本打通。就拿传统性百货型企业而对，更还突然‘场’层面发力。” 暨南一所大学博导、广东亚太电子商务研究工作员院长陈海权则了解。
王先庆则了解，线上线下运用又成零售商的蓬勃发展趋势，大批人恰是新一轮零售业重构、转型升级优化身为 一最后 。突然线下零售商的蓬勃发展，王先庆都要强调，俩个，零售的概念已变，传统性零售商即使 要调整完成思维多种针对市场 ，即使 要拥抱新技术一、创新新业态，培育新模式一，运用互联网技术一、大数据情况技术一、人工智能技术一、移动结算技术一、供应链技术一等对传统性零售予以 改造升级优化。
毕马威十月份 同步发布身为 份数据显示显示，零售型企业的数字化转型一层面是目的扩大分销渠道和由此整体提升老客户触达，身为 层面则在线上线下全渠道优化老客户全新体验，以由此整体提升老客户的满意度和本土品牌 忠诚度。仅仅 ，“技术一针对市场 方案”而对又又成零售行业内扭转一方面格局的组成部分利器。
不久前，国务院办公厅印发《关于我加快蓬勃发展流通促进商业消费的听取》，提看到 20条旨在提振消费信心、激发国内外消费潜力的政策措施。不过，第二条这就推动传统性流通型企业创新转型升级优化，不过关于我需要支持线下经营实体加快新理念、新技术一、新整体设计改造由此整体提升，向场景化、全新体验式、互动性、综合型消费场所转型。
广百关于我负责人也则了解，广百百货又逐步加大科技运营，用技术一赋能由此整体提升增值服务。如广百的虚拟门店项目一，予以 打造出线上门店扩张一个目标顾客的消费场，让广百的资讯、更的新商品等能再度 曝光在顾客的眼皮下，由此突破实体店的最后时间限制，由此整体提升顾客粘性。
“就拿付款而对，这突然当一广百广场扫码购增值服务原有基础 上，参照外卖行业内抢单思路，率先试点“抢单玩法”，由专柜人员直接进入小程序扫码购开单，选择中呼叫收款员选项后跳转到移动收款界面参与者国际全民收款，广百其他自有员工均可予以 抢单后续操作，基本实现快速开单，全员抢单，全员收款，养成顾客在广百智能消费的习惯，运用科技针对市场 由此整体提升商场的购物全新体验。”广百负责人则了解。
（新闻来源：杭州日报 封面新闻：林晓丽）
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