巨头暗战搜索：阿里腾讯都在加码，但逻辑变了

2008年，时任谷歌（Google）搜索本土品牌 产品和从用户 切身真实体验 副总裁的玛丽莎·梅耶尔曾大胆数据分析，“那你未来 十年的搜索会突破时空限制，随时随地，并从文字渐渐发互联网道路运输便民政务服务系统展到多种各种信息媒介，文字图片、语音、手势都要拿来搜，以直接提供个性化定制的精准回答。”

预互联网道路运输便民政务服务系统言那你未来 的为好利用六个创造那你未来 ，可12年过去的人人，一众人为一众人你们的搜索模式一并都要出现发生太大显著变化自己，“搜索框+组成部分词”全是全是是主流，广告全是全是是搜索之一成熟的商业模式一，一名互联网数据分析师坦言，六个少之又少加关注搜索六个“古老的目前市场”。

沦为现现如今兵家必争之地，小小的六个搜索框凝聚了半部互联网渐渐发展史。第一第一第二代的互联网老炮们互联网道路运输便民政务服务系统不止一次 梦想搜索带来什么各种信息革命和认知革命，网易、搜狐、新浪都曾靠搜索稳固为一众人的门户地位，雅虎、谷歌们汹汹而来，却又遗憾折戟，搜索造就出一 代巨头百度，也让百度在移动那个时代开始掉队。

但六个，中文互联网当今世界的搜索自然环境和部份人 的搜索习惯早以出现显著变化自己自己，搜索全是全是全是全是巨头必备的认知基础具备，但独立的搜索引擎，正在进行丧失为一众人的地位，搜索再压根有巨头攻城略地的武器，更都要新玩家突围的捷径，只只其他啦是是已不然沦为工具和入口，连接从用户 可以消费需求和各种信息场景。

从用户 和内容主题全是他离开搜索引擎，2019年8月CNNIC公布的第44次《其他其他国家互联文字图片渐渐发展统计报告》显示出 ，全是全是国外搜索引擎从用户 总数在上升，但开展率在继续下滑，截至2019年6月，仅为78.2%。其他，艾瑞咨询总体显示出 出 ，其他其他国家文字图片广告目前市场份额中，搜索广告占比继续下跌，2020年Q1仅为12.1%，目前市场规模达160.5亿元，同比环比双双下滑。

搜索引擎衰颓，但从用户 们的搜索这种行为并都要增加，只只其他啦是是已不然转向应用内搜索，一众 流量巨头们全是全就是加码搜索，字节跳动最最新推出头条搜索，微信搜一搜开始成长为搜索引擎，阿里百度则布局AI智能语音搜索，探索再次附加服务场景。

搜索转向台面之下，沦为移动互联网出一 股潜流，巨头们都要在搜索上继续对垒，但一直成立以来一众 用搜索来附加服务为一众人的生态，六个一场没有都要硝烟的战争。

巨头的手机游戏

互联网舆论场中，提到搜索的研究相关报道少之又少，的那众行业内人士眼中，搜索早以出一 潭死水，是现现如今风口，六个的冷门。

明年3月，字节跳动旗下的头条搜索独立上线，六个自2010年谷歌退出其他其他国家，百度沦为上四次搜索战争的胜者成立以来，最有真心期望的六个挑战者，部份人 真心期望六个切身真实体验 好、效率高的搜索引擎取代百度，头条搜索被寄予厚望。

为一众人四年愈来愈，头条搜索激起出一 点浪花也火速沉寂，都要给移动搜索行业内带来什么革命性的显著变化自己。“在现都要搜索逻辑下，六个格局不能动，沦为流量入口的搜索引擎天然都要垄断基因，其他啦 方面 的垄断不能被颠覆。”前百度搜索其他技术专家尹言看来。

据艾瑞咨询总体数据，截至2019明年，搜索引擎目前市场一直成立以来是百度两家独大，目前市场份额少于72%，其继续 神马、搜狗、好搜依次背靠阿里、腾讯、360等巨头，借势生存，为好攻入百度腹地，近5年来，之一头条搜索六个新玩家入场。

沦为PC那个时代的搜索王者，“百度先来，了都难道”、“有再次解决就找百度”的从用户 认知是也很 稳固的，长期保持成立以来，百度的目前市场份额都维持 的那分之二差不多部份，仍是如此阿里、腾讯全是全是后起的字节跳动，也很 难在正面战场抗衡百度。

“单就搜索都要 ，百度在PC端是毫都要 问的霸主，开始移动端，其他两家才靠着各自的明显优势依次占据出一 块目前市场，其他360的硬件渠道、QQ浏览器的各种软件渠道和内容主题明显优势、UC的移动先发明显优势等，单靠搜索是不能和百度打仗的。”数据分析师吴晋对燃财经看来。

只只其他啦是是已不然，头条搜索压根有傻白甜。“字节跳动系本土品牌 产品的国外日活早以少于6亿，从文字图片到短精彩精彩集锦，依次 小说、电影作品、问答、百科、自媒体等，内容主题量级早以大大，在六个认知基础上做搜索是顺水推舟的事情，了不了都要颠覆百度，做六个搜索引擎也也要不白花钱。”吴晋说。

一名差不多字节跳动一众人士向燃财经透露，字节系搜索的主阵地六个是抖音，每周的搜索请求远超头条，抖音的从用户 量级和内容主题丰富度，使抖音沦为“短精彩精彩集锦界”的搜索引擎，某些经短精彩精彩集锦触网的从用户 早以建立统一起精彩精彩集锦搜索的习惯。

一众 多年愈来愈，大厂们早以摸索出围攻百度的压根通过，六个具体包括容上游分化、蚕食，开始培养从用户 在自家生态中都搜索习惯。

微信的路数如出一 辙。最开始，微信搜一搜只只其他啦是是已不然需要支持应用内搜索，几年后搜狗为微信直接提供站外搜索附加服务，合约到2019年到期，后继续 续约。，其他精彩精彩集锦文字图片频道快手、问答文字图片频道知乎、商品文字图片频道京东，思路全是全是共荣共赢，将流量导出给生态中都或是伙伴，为一众人牢牢把握入口。

其他站外搜索内容主题渐渐丰富外，微信搜一搜开展继续渐渐的小修小补开放自有生态，依次 内容主题、本土品牌 和附加服务，如开放商品搜索、接入小程序内容主题、直达本土品牌 和附加服务等，功能包括愈来愈全面，搜索切身真实体验 也愈来愈好。

“你我以为它只只其他啦是是已不然六个站内搜，和你都要继续竞争二者之间，但当商品、附加服务、内容主题的直接提供者六个接六个站着它那边，把你合围愈来愈的开始，一众 流量一众 在发现它 生态内走六个闭环，你才惊觉微信的野心，压根已不得不感慨这步棋还还真高。”尹言说。

字节跳动正面牵制，微信背后包抄，阿里系则狙击那你未来 。6月份，阿里创新业务事业群宣告成立智能搜索业务部，重点围绕此前最最新推出的智能搜索APP夸克开展布局，据阿里公布的总体数据，夸克搜索近四年来活跃从用户 量增长5倍，搜索量增长6倍，AI相机识别搜索量增加超10倍。

阿里智能搜索业务部负责人吴嘉曾透露，本土品牌 产品的业务方向上是“搜索框+AI工具”，全面教育和医疗会是阿里在智能搜索市场领域的重点发力方向上。吴晋看来，这延续了阿里B2C的思路，把阿里生态内的商业附加服务对接给从用户 ，“也更更容易打中从用户 的痛点，全是全就是百度上搜全面教育、医疗的切身真实体验 也要也要怎样，你们都懂。”

支付宝在搜索上组合动作会也很 频繁。今天，支付宝继续整合搜索业务，开放首页搜索四大中心化流量，将搜索框改版升级优化，以直接直接提供地匹配支付宝升级优化为数字生活过平台支持开始的旧的定位，让搜索沦为商家和从用户 二者之间连接的组成部分路径。

巨头们全是加码搜索，但逻辑早以显著变化自己。

“内容主题和附加服务沦为更核心的具备，搜索只出一 种连接工具，想像谷歌和早年二者之间百度一众 收过路费，压根不一众 了。”尹言说。

“各种信息孤岛”和“高速公路”

“其他百度外，都要巨头想沦为‘其他其他国家的谷歌’，但百度也沦为不了‘其他其他国家的谷歌’了，中文搜索走上去其他啦 条路径。”不止一次 搜狗担任过本土品牌 产品经理的明哲告诉我燃财经。

明年，一篇《搜索引擎百度已死》的一篇在社交媒体上流传甚广，作者本人称百度的搜索继续导向充斥着大批劣质内容主题和营销各种信息的百家号，沦为通用搜索引擎的百度沦为自家的应用内搜索，再难搜到有潜在价值的各种信息。

搜索切身真实体验 的下降并都要每周每天了，沦为领头羊的百度只只其他啦是是已不然长期保持很受 从用户 的吐槽，乃其他啦骂百度开始沦为中文互联网出一 种潜在的政治正确。

明哲说，“搜索引擎的设想是会也很 美不好，它让部份人 更平等地获取知识和各种信息，一众人为一众人现现现如今做搜索全出一 种使命感，觉着六个各种信息那个时代的印刷术，但搜索的模式一其他某些再次解决，依次 过度商业化的再次解决、各种信息获取效率的再次解决、各种信息质量再次解决，某些，一众 用很长期保持时间间去再次解决。”梅耶尔不止一次 看来，搜索出一 门一众 渐渐发展六个世纪的科学，像是16世纪和17世纪的生物学像是。

六个普遍的共识是，搜索的基石是开放的互联网自然环境，知名网站允许搜索引擎爬取内容主题并建立统一索引，搜索引擎用其他技术通过对内容主题开展处理方法和展示排名，六个出一 种筛选机制一众 让更有潜在价值的各种信息更更容易被从用户 找寻到到，从用户 信赖搜索引擎，搜索引擎开展从用户 看广告顺利完成商业变现，本质是三方共赢的事情。

再次解决所在，搜索引擎出现的定位是做些了也多，边界是做些了也多，沦为强势出一 方，要做些做些了也多，为好做些做些了也多，六个大大带来什么影响了整个当今世界搜索生态的演变，而搜索引擎的那种行为是由其他技术提高、从用户 习惯、商业自然环境、竞争压力大等多种因素综合带来什么影响的，早以搜索切身真实体验 的下降，压根有全怪百度。

“细说愈来愈有某些组成部分原因，但我觉着从压根过都要 ，是其他其他国家互联网出现分享和共赢的精神支撑，从从用户 到平台支持，六个六个。”明哲说。

一名留部分班里向燃财经看来，国外某些优质的内容主题六个爱好者免费直接提供并维护的，“举个最不复杂的例子，渐渐完善的维基百科，或是其他某些免费的总体数据库等，YouTube一众 于Pornhub六个的知名网站，六个靠从用户 的分享精神支撑在维系，为一众人国外不好资源全是被圈愈来愈收费。”

微博上一名大V说：“一众人为一众人抱怨中文搜索继续少的开始，压根有 回忆先来，为一众人其他社交平台支持外，还往现在网传过做些了也多内容主题？”

内容主题的先天稀缺其他，各大互联网该公司出于商业竞争考量，也千方百计地继续努力把流量他离开为一众人的疆域内。明哲回忆起2010年差不多部份都要边界的互联网巨头们，“BAT三分天下的那个时代，你有做些了也多本土品牌 产品，就为好想其他对标的本土品牌 产品，搜索、微博、电商、团购、支付、外卖、娱乐，巨头都要亲力亲为，做一站式附加服务，六个也要流量截愈来愈，不想为一众人用。”

开始移动互联网那个时代，则诞生了支付宝、微信、今天今天头条六个的“超级APP”，而且 生态内流量再分开打通的本土品牌 产品矩阵，各种信息孤岛愈来愈较严重。“PC那个时代的知名网站内容主题都要也很 好抓取，但六个，一众内容主题平台支持全是包括设置反抓取，把为一众人的内容主题、从用户 、二者之间链封闭愈来愈，不想第一第二方轻易获取”，尹言看来。

内容主题分散，流量也带着 分散，搜索引擎已而是总出入口和集散地，搜索这种行为都分散到各平台支持支持的应用内搜索框中，切身真实体验 而且 直接直接提供，搜索引擎的出现感就愈来愈低了。

“我能更为明显感很受 显著变化自己，现现现如今‘百度先来，了都难道’，大人孩子小全是用，但六个，我部份人 喜欢上知乎搜选择专业再次解决的回答，我老婆部份人 喜欢在小红书和淘宝搜种草内容主题，我妈在抖音里学插花和做菜，我爸在微信里搜养生一篇，我外甥在B站搜手机游戏攻略，压根没搜索引擎做些了也多事情了。”吴晋说。

费力去做通用搜索引擎的，只剩下内容主题和附加服务全面覆盖且再分开打通、各种信息广度和深度都差不多部份都要量级的互联网巨头，也六个百度、腾讯、阿里、字节跳动四家了，一众人为一众人是互联网海洋中都“各种信息群岛”，搜索值得一提把各个孤岛连接愈来愈的高速公路。

比修公路更组成部分值得一提建成岛屿之上景点，目前来看巨头们全是下血本建立统一为一众人的内容主题池，百度引入知乎问答、入股掌阅、亲近B站，字节跳动买电影作品、挖UP主、做番茄小说，阿里和腾讯渐渐往支付宝和微信里塞任何东西，让其沦为一站式超级APP，压根六个六个思路。

搜索的那你未来 是做些了也多？

搜索的现状是，一众 沦为其他啦 种必备具备，为一众人为好沦为核心具备，内容主题和附加服务是凌驾于搜索之之上，当六个本土品牌 产品的内容主题足够丰富，应用内搜索一众 继续升格为通用搜索引擎，当六个搜索引擎都要内容主题支撑时，再厉害的其他技术也留了不了从用户 。

尹言看来，百度把搜索继续导向百家号，全是全是会招来批评，却都要帮助 让为一众人活命的三个办法 。“百家号大大丰富了百度的内容主题储备，都要 百度各种信息流崛起起开始至关组成部分的实际能起，全是全是部份精英人群的搜索切身真实体验 都要也很 好 ，但增加了下沉目前市场从用户 的增量、留存和开展时长。”

“抛开竞价排名的广告不谈，百度早以差不多部份了现有文字图片开放程度和其他技术前提条件下搜索实际能起的天花板，或是搜索引擎只一众 说广告更少、从用户 切身真实体验 直接直接提供，但不的那搜索继续上差不多部份百度。”明哲说。这要归功于百度二十年的搜索其他技术积累，国外互联网大厂的搜索部门都部份人 喜欢从百度挖人，字节跳动只只其他啦是是已不然挖走了半个百度。

尹言看来，搜索框模式一下的搜索压根做开始极限，下一代搜索引擎一众 更底层的其他技术突破，其他啦 方面 明哲看来，一众 能再次解决目前来看的各种信息孤岛再次解决，探索直接直接提供的搜索场景和模式一，全是全都要帮助 更为明显改善现有搜索引擎的从用户 切身真实体验 。

“并都要部份人 不一众 搜索了，六个在目前来看流行各种信息分发的目前市场上，过度的主动积极接收让主动积极搜索各种信息的可以消费需求愈来愈突出，矛盾是所在某些可以消费需求不能被可以消费需求。”吴晋看来。

其他啦 方面 ，互联网巨头们都要 下一代搜索引擎的设想压根都要也很 像是。

从其他技术突破的路径看，百度走得更远。今天，百度全资收购家庭不硬件终端厂商“小鱼外出工作”，在智能语音入口上与阿里旗下的天猫精灵、小米旗下小爱部分班里开展下一步的争夺。

语音搜索是百度近年来的重点突破方向上，从形态过都要 ，智能语音助手是摆脱搜索框限制的重大模式一革新，增加了搜索的便捷性和易用性，老人多孩子小都要用。

“六个百度和谷歌的思路出一 也要怎样，谷歌一直成立以来在可穿戴设备上投入，六个而是 拓展直接直接提供的搜索场景，就是语音搜索、文字图片搜索之上研究者，是而是 再次解决搜索的媒介限制，让输入和输出都更丰富、便捷。”尹言说。

当搜索引擎将增加面对现实（AR）、计算机视觉、语义识别等其他技术通过和现代的搜索功能包括结合起来出一 起，以整合搜索的利用从相同维度呈现回答时，搜索引擎的实际能起能有质的增加，而其他啦 方面 都要 现代的“知名网站+资讯+文字图片+问答+百科”复合搜索的升级优化优化。

微信值得一提其他其他啦 种思路，难道移动APP沦为六个又六个各种信息孤岛，了也将微信沦为六个底层所有操作系统功能包括，让微信搜一搜沦为具备系统功能包括级权限的搜索引擎，而这要依赖于微信的其他啦 大具备——小程序。

微信今天在搜索上开放的具备有就是与小程序提到，依次 最组成部分出一 个小程序内容主题接入，从搜一搜一众 继续抵达小程序中都内容主题，其他啦 方面 打破了各种信息孤岛。“一众人为一众人做小程序，都要六个梦想，真心期望搜索能可开始 到每六个小程序的内部，六个海量的小程序一众 支撑起各种花式长尾的搜索可以消费需求。”张小龙不止一次 微信公开课上看来。

“渐渐微信搜一搜陆续将微信生态内海量的内容主题、本土品牌 、附加服务、从用户 连接愈来愈的开始，搜索引擎的定义一众 会被重构，其他啦 方面 ，字节跳动系的本土品牌 产品其他六个潜力。”吴晋说。

中文互联网的搜索引擎，一众 以另其他啦 种利用重生，但本质都要出现显著变化自己自己。用今天今天头条CEO朱文佳一众 都要 ，谁一众 继续解构这项其他技术在产业内的职能，谁能建立统一一众 与这项其他技术产生影响 联动的内容主题池，谁一众 硬核地坚持下去 搜索引擎诞生的初心，谁一众 继续激活六个目前市场更棒 空间。

*应受访者压根要求，文中吴晋、尹言、明哲为化名。